老年健康产业、保健品产业、会销和羊奶粉怎么会扯到一块呢？去年9月至今年初，国家市场监督管理总局对天津权健保健品欺骗老年人的做法进行了查处，随后在全国又开始了“百日整治”行动，对全国各地的保健品企业进行整治。在整治工作中，一些做羊奶粉的保健品公司也受到了冲击，先后有几家公司被国家总局通报，羊奶粉的销售受到影响，随后就反馈到乳品企业，然后就波及到奶山羊养殖业，羊奶的收购价从去年的9元大幅下跌至5-6元。

保健产业和陕西羊奶究竟是一个什么关系呢？陕西羊奶粉分为两大类，一是婴幼儿配方奶粉，一是成人奶粉，其中包括中老年配方奶粉、各种配方奶粉。婴幼儿配方奶粉有自己的销售渠道，跟成人奶粉走的不是一个渠道。成人配方羊奶粉从推出到现在，基本上是依靠这些原来做保健品公司销售的。

现在陕西羊奶粉的销售格局已经形成全国的布局，在全国各个省市自治区除过台湾和香港没有，其他省市都有陕西的羊奶粉销售网点和专卖店。目前重点的销售区域是江浙、两广、两湖、福建、四川、河南，这些地区羊奶粉的销售量占全国市场总量的80%以上。

据一位长期从事老年健康产业的资深人士说：“整个陕西羊奶粉产业是我们老年健康产业从2005年开始把羊奶粉带入老年产业的，也就是保健品行业。我们拉动了整个陕西奶粉的企业，打开了全国的市场，让全国各地老年人享受到了羊奶粉的好处。在2006年之前，有多少人知道陕西的羊奶粉？陕西羊奶粉是通过老年产业保健品行业才让全国的消费者了解了陕西羊奶产业。现在陕西的成人羊奶粉占全国成人羊奶粉市场份额比例百分之90%以上。我们经过十几年的努力，让整个老年产业都在参与销售羊奶粉，为实现陕西省政府提出的打造千亿奶山羊计划，为老年人健康产业做出了很大贡献。经过15年的探索与发展，让整个健康产业都在参与销售羊奶粉，这是一个了不起的事情啊！15年前，我们制定了30年销售羊奶粉计划，就是要让国人都了解羊奶，为国人健康做出一点贡献，使更多的人喝上羊奶，我们也希望和陕西的所有从事羊奶产业的相关人士共同努力，共同发展，携手并进，早日实现陕西省政府提出的千亿奶山羊的计划。”

“没有老年产业，没有从事保健品行业人的辛勤工作，就没有今天的羊奶粉市场，陕西所有从事羊奶粉产业的企业，没有哪一家工厂没有为老年产业生产羊奶粉”。他还介绍说：“我们今年初步计划全国拉动旅游，在十万人左右，参观陕西的羊奶粉产业，了解红色文化，也希望得到当地各级政府以及从事羊奶粉行业的从业人员帮助我们完成我们的2019年计划”。

“不可否认大健康产业是我国未来发展的巨大推动力，老年人口红利带动消费。健康中国2030规划纲要落实实现全民健康，大健康产业必须科学规范健康有序的发展，才能造福于民，实现全民健康。目前健康产业保健市场种种乱象是国家不能容忍的，百姓不满意的，因此从国家层面上要整治保健市场，规范发展一切纳入法治化轨道，一个行业，大乱方能大治，大治方能长治久安。”我们羊奶粉销售也要顺应国家的政策，政府部门禁止的，我们坚决不做。在羊奶粉的宣传上，应当实事求是，不夸大、不欺骗、不能说有疗效，把握住这么一点，羊奶粉不是药，它是一种非常符合中国人体质的营养品。

北京艾迪尔营销策划有限公司总经理程英雄在《为啥百日行动回头看》一文中说：“在整治市场乱象过程中，市场监管部门、行业协会、厂家、市场运营者、消费者、媒体多方的共识机制并没有达成，导致目前直销：政策停摆反思整顿；会销：全面核查围追堵截；微商：法律铺垫秋后算账，新零售是摸着石头过河探路。监管部门的选择性执法，简单性执法，一刀切简单粗暴罚款了事；行业协会噤若寒蝉，三缄其口；厂家欲哭无泪，与政策角力；媒体报道失真夸大，彻底否定保健品。”不过令人欣喜的是羊奶粉市场正在复苏，羊奶粉毕竟不是保健品，它对消费者的健康促进作用是明摆着的，正因为如此，羊奶粉才得到了消费者的青睐，疾风骤雨吹不垮羊奶粉的坚强基石，陕西羊乳产业经过这场风波将会更加健康，发展会更快。国庆节前后羊奶粉销售进入旺季，各地的羊奶营销公司都开展了一系列的活动，9月27日博领公司在中国奶业协会、中国畜牧业协会、陕西农业农村厅和富平县人民政府等单位的大力支持下，在广州召开盛大的陕西羊奶健康中国行品牌推介会，政府、协会以及行业的专家前来站台， 2019年10月13日，由佰岁银龄健走俱乐部举办的“走动中国”全民健身公益行动首次走进御诺乳业，近100位中老年朋友参观了公司的液奶厂、奶粉厂及技术中心，探寻”藏在羊奶中的长寿密码”。

当然了，羊奶粉要想赢得消费者的芳心，一定要保证产品质量，成人配方粉质量历来都是一个敏感的话题，去年一些保健品企业打擦边球，推出成人羊奶配方粉，用固体饮料的标准生产的这种产品，以极低的价格争抢羊奶粉成人市场。这些企业的做法伤害了消费者的心，也对羊奶粉市场带来伤害。还有一个，一些乳品企业利用国家标准的缺陷，在乳固体上做文章，虽然从整个产品来看，乳固体达到了70%，但有些配方奶粉的奶粉含量很低，连30%都达不到，有些奶粉里面不含羊奶。在这里要正告一些不良厂商，你们要有职业道德，要遵守乳品质量安全承诺上的保证，不能在产品质量上坑害消费者。