伊利做羊奶粉,又一个收割羊奶粉红利的大企业来了。国内外20多家中小羊奶粉怎么办?

2019-12-06 浏览:177次

12月6日,国家药品监督管理局公布第53批婴幼儿配方注册制名单,伊利同时拿下了金领冠悠滋小羊、伊利赋能2个系列、6个配方注册。

前几天,业内已经有消息透露伊利于11月29日拿到了羊奶粉悠滋小羊配方注册号,如今国家药品监督局公布,伊利进军羊奶粉市场落实,正式成为“牛羊并举”的企业之一。

截至目前,羊奶粉已经有90款配方通过注册,其中,纯羊奶粉配方38款,据悉,已经有经销商展示伊利的这款悠滋小羊采用100%荷兰羊乳,在国内生产。如果真是这样,那么纯羊奶粉就要再添一员了。羊奶粉参与的企业多达45家,仍在布局当中的企业还有惠氏等大佬,相信不久也将面世。

对于当前羊奶粉的现状,普天盛道企业策划机构董事长雷永军先生表示,普天盛道将羊奶粉市场划分为三个阵营,澳优佳贝艾特、陕西羊奶粉企业阵营、其他羊奶粉企业阵营。在羊奶粉市场中,除了一支独大的澳优佳贝艾特,有20多家中小羊奶粉企业(主要是陕西),他们各自体量大约在1-5亿,伊利的加入,无疑让这些中小羊奶粉企业们面临更大的竞争压力。

雷总分析认为:伊利和澳优不同,澳优主走高端,过去5年几乎收割了高端羊奶粉80%的增长,伊利可能走中档路线,同时其有强大的渠道资源和品牌影响力,更擅长于做三、四、五线市场,这将会对定位中档,市场聚集在三四五线的陕西羊奶粉企业阵营构成致命威胁。陕西企业需要尽早布局,做好2020年迎接战斗的准备!!

看来,随着伊利等更多大型乳企加入羊奶粉阵营,明年羊奶粉将会有一场恶战。

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